Tudo depende de qual é a função do
objeto na vida das pessoas. Quando olhamos para
os objetos à nossa volta, começamos a perceber
que vários deles podem ser agrupados em um só
bloco, devido a uma função social semelhante.
Se perguntarmos: o que há em comum, por
exemplo, entre embalagens, rótulos e anúncios
publicitários? Para que existem? Uma resposta
possível é: para tornar um produto à venda
atraente para o consumidor.
Ter a mesma função social traz ainda outra
conseqüência: várias empresas e pessoas, com
funções diferentes, estão unidas na realização de
um certo objeto construído pela combinação das
linguagens. É só pensarmos quantas empresas e
pessoas estão envolvidas, direta ou indiretamente,
na produção de um jornal, escrito ou falado. O
que organizará a ação dessas empresas e pessoas
é o objetivo comum: elaborar o produto final
que é o jornal.
Denominamos sistemas de comunicação todas
essas organizações sociais com um objetivo
comum, que têm como princípio organizador
a combinação das diferentes linguagens. Neste
capítulo, trabalharemos apenas com quatro
sistemas de comunicação: o publicitário, o
informativo, o artístico e o de entretenimento.